富裕長者重塑「銀色經濟」 花旗剖析新趨勢

花旗銀行研究報告指出，中國新一代富裕長者正從「活得長久」轉向「活得健康」，芭蕾舞、登山及預防保健成為新消費模式。報告顯示，60歲以上人口達3.234億，佔總人口23%，每年約有1000萬人加入此年齡層，帶動保險、運動服飾及健康 supplements 等行業。

花旗銀行（Citigroup）發表研究報告，指中國退休生活正從「延長壽命」轉向「提升質素」，一批透過經濟增長、工資上升及物業增值累積財富的「年輕長者」（50至64歲），正積極投資生活質素。報告是花旗中國「銀色經濟」系列第三部分。

數據顯示，截至2025年底，中國60歲以上人口達3.234億，佔全國總人口23%，而年出生人數由2019年的1465萬降至2025年的792萬。平均家庭規模從2010年的3.10人縮減至2020年的2.62人，2021年約60%的60歲以上長者獨居或僅與配偶同住。

家庭規模縮小正將長者護理從私人責任轉為商業生態。中國人壽保險公司正配合政府「9073」框架（90%居家養老、7%社區服務、3%機構養老）。花旗估計，至2030年，長者護理服務可帶動高達3.6萬億元人民幣的保險費，其中2.3萬億元來自居家護理，1.2萬億元來自機構退休社區。花旗首選平安保險（2318），因其資產輕盈的居家護理網絡；次選中國太平洋保險（2628），因其機構康復設施。

消費模式亦出現轉變。花旗引述埃森哲（Accenture）研究，2025年55至65歲消費者中，39%計劃增加健身及運動開支，較2021年的27%上升；同期計劃增加子女教育開支的比例由37%降至15%。60歲以上人口定期運動參與率由2015年的14.9%升至2025年的33.9%。50歲以上消費者服飾支出佔人均開支7.3%（每年2800元人民幣），高於全國平均的5.4%（1500元）。戶外裝備成為中國運動服飾市場增長最快類別，2020至2025年間戶外服飾及鞋類零售銷售年複合增長率分別達24%及18%。

預防保健需求亦帶動健康 supplements 銷售。中國55至65歲消費者健康 supplements 購買滲透率由2021年的38%升至2025年的53%。非兒童維生素、礦物質及健康 supplements 市場由2021年以6.4%年複合增長率擴張，2026年達2361億元人民幣，歐睿（Euromonitor）預測2031年將達3020億元。電子商務成為主要分銷渠道，2026年市場份額達65.8%，高於2012年的9.3%。花旗看好的企業包括H&H International及奶粉生產商中國飛鶴。