蜜雪冰城首間香港店租約期滿遷址

內地平價連鎖飲品店蜜雪冰城位於旺角的首間香港分店，因租約期滿於10月7日暫停營業，集團正物色同區新舖並計劃重開。該品牌在港現有10間分店，並持續擴展海外市場。

內地平價連鎖飲品巨頭蜜雪冰城（Mixue）位於旺角的首間香港分店，因租約期滿已於本月7日暫停所有堂食及外賣服務。根據銀行中心廣場分店張貼的搬遷通告，集團正積極在鄰近地區物色新舖，以恢復營業。

該旺角分店是蜜雪冰城進軍香港市場的首個落腳點，自2024年初開業以來營運近三年。員工向《星島環球》證實，不續租純粹因為租約屆滿，並非業務欠佳；店舖平日放學及下班時段經常大排長龍，生意持續穩健。

店內最暢銷的三款產品依次為新鮮雪糕、檸檬水及珍珠奶茶，深受學生和上班族歡迎。員工指出，雖然港人消費習慣與內地有別，但品牌憑藉低價定位成功獲得本地消費者廣泛認同。

本港零售租金高昂，旺角等核心商業區的地舖月租動輒數以十萬港元計，對餐飲品牌構成沉重成本壓力。不過，蜜雪冰城仍維持極具競爭力的定價；據《星島環球》分析，其核心飲品售價較本地同類產品低約四至五成，其中新鮮檸檬水及美式咖啡的價格優勢最為明顯。

目前該品牌在香港共有10間分店，包括銅鑼灣及尖沙咀等熱點。與此同時，蜜雪冰城加快國際擴張步伐，上月先後進駐蒙古及烏茲別克，並於本月13日在烏蘭巴托開設佔地160平方米的首間分店，開業首日營業額約4.3萬元人民幣。

集團現時業務遍及18個國家，涵蓋東南亞、中亞、東北亞及南美等地。香港作為連接內地與國際市場的戰略門戶，蜜雪冰城計劃在旺角分店遷址重開後，繼續深化本地市場佈局，堅守高品質、平價飲品的核心定位。