麥當勞擬革新優惠策略 重振美國銷售

麥當勞據報計劃全面革新優惠策略，以應對美國銷售增長放緩。公司將推出短期限時特供及數碼優惠，並制定長遠價值方針，同時改革加盟商培訓體系。此舉為新任美國業務負責人斯凱·安德森的首項重大決策。

據彭博社報道，麥當勞（McDonald's Corp.）在公布逾一年來最疲弱的美國銷售業績後，正與加盟商共同制定全新的價值策略。這家快餐巨頭在發給營運商的訊息中表示，將於未來數週內為注重性價比的消費者制定一套更長遠的策略方針。

與此同時，麥當勞亦正籌備一項短期計劃，內容涵蓋限時特供餐品及基於現有熱門產品推出的數碼優惠。目前，麥當勞應用程式已提供2美元早餐三文治，以及最低消費1美元即可獲贈薯條的優惠。

消息公布後，麥當勞股價短暫上揚，但隨即回吐升幅，最終僅微升約0.2%。該股今年迄今累計跌幅約達17%。此次策略調整亦伴隨著加盟商培訓及支援體系的改革，這是新任美國業務負責人斯凱·安德森（Skye Anderson）上任後的首項重大舉措，時間點亦恰在公司下週舉行投資者日之前。

麥當勞上季度美國同店銷售額僅增長0.8%，為2025年初以來的最差表現。安德森於上月獲委任，旨在為業務注入更清晰的方向感與執行力。股價年初至今跌幅接近20%，令管理層承受的壓力與日俱增。

2024年，麥當勞推出5美元套餐以回應外界對定價偏高的批評，從中受益。今年早些時候，麥當勞進一步擴大優惠範圍，推出至少10款售價低於3美元的餐品。然而，首席執行官克里斯·坎普欽斯基（Chris Kempczinski）在8月4日的業績電話會議上表示，許多加盟商並未遵從總部的定價建議，拖累了整體業績。此外，公司亦削減了應用程式專屬優惠，並終止了「買一送一，第二件1美元」的促銷活動。