內地奢侈品市場萎縮 二手名牌店逆市興旺

內地經濟復甦乏力，消費者轉投二手奢侈品市場或新興國產品牌，令西方名牌銷情受壓。據顧問公司估計，內地二手奢侈品市場去年增長15%至20%，總銷售額達384億元人民幣。

內地經濟持續疲弱，消費模式轉變，連國際時尚名牌亦感受到壓力。消費者轉向二手市場或新興國產品牌，令西方名牌在華業務面臨挑戰。內地消費者曾是西方奢侈品牌的大客，佔全球消費約三分之一，為LVMH、愛馬仕等企業帶來數十億美元收入。

隨着消費者勒緊褲頭，名牌零售商須重新調整策略。路易威登過去兩年在內地關閉五間分店，包括上海一間朱古力專門店；老佛爺百貨則於五月關閉北京旗艦店。在上海一間二手奢侈品店內，舞蹈教師袁小姐向法新社表示，以往人們會比較誰花費較多，現在則比較誰用更少錢買到好貨。

貝恩顧問公司估計，內地個人奢侈品市場繼2024年下跌19%後，2025年再收縮3%至5%。LVMH近期將時裝及皮具部門第三季有機銷售下跌，歸咎於中國需求放緩。與此同時，內地二手奢侈品市場去年增長15%至20%，本地顧問公司預測總銷售額達384億元人民幣，到2030年更可能突破1000億元。

在上海新開業的「超級轉轉」二手店，顧客須戴上黑手套以免弄髒貨品。24歲的顧客馬小姐表示，母親一代對奢侈品牌認識有限，形成路易威登是頂級品牌的根深蒂固印象。她認為LV的經典圖案已過時，適合母親輩，年輕一代寧願選購韓流品牌。

美銀中國消費研究主管陳羅指出，消費者不再將奢侈品純粹與社會地位掛鈎，而是追求自我認同、獨特性、體驗、品質及文化共鳴。他認為內地零售環境由數碼及社交媒體主導，外國品牌須努力保持相關性。此外，西方品牌亦面對日益增加的文化及法律摩擦。

LVMH早前控告內地茶飲連鎖店「茉莉奶白」商標侵權，指其四瓣花圖案與品牌標誌相似。訴訟引發內地網民反彈，有輿論指該圖案源於中國傳統紋樣。從事市場營銷的31歲消費者王小姐認為，訴訟感覺有點荒謬，茉莉奶白在內地雖受歡迎，但知名度遠不及路易威登，部分人認為訴訟並不恰當。

分析師強調，中國對全球奢侈品行業仍然重要。陳羅表示，中國仍是重要市場，雖然短期內未必是增長引擎，但奢侈品消費通常隨經濟復甦反彈，富裕階層往往最先受惠。