OpenAI限制競爭對手在ChatGPT投放AI廣告
OpenAI更新廣告政策，禁止生成式人工智能領域的競爭對手在ChatGPT平台上推廣產品，直接影響Adobe等合作夥伴。此舉旨在保護其核心生態系統，但可能對其廣告收入目標構成挑戰。
據《The Information》報道，OpenAI（NASDAQ:OAI）已悄然更新其廣告政策，限制生成式人工智能領域的競爭對手在ChatGPT平台上推廣產品。這項未經公開宣布的政策調整，明確禁止競爭性圖像及音頻生成工具在平台上投放廣告，直接波及Adobe Systems Incorporated（NASDAQ:ADBE）等主要企業合作夥伴。
據《The Information》引述Adobe美洲媒體高級總監Doug Wyatt的評論，OpenAI已通知廣告合作夥伴，獨立圖像及語音生成產品的推廣活動將不再獲批。Adobe此前曾參與OpenAI今年初推出的廣告試點計劃，並借助該平台推廣其Acrobat Studio及自家的Firefly AI圖像生成器。
此舉凸顯出OpenAI正積極構築競爭護城河，以保護其核心生態系統。政策調整恰逢OpenAI發布ChatGPT Images 2.5，以及推出ChatGPT Live語音功能之際。值得注意的是，視頻生成工具的廣告投放仍獲允許，呈現不對稱性。
除付費廣告外，限制亦延伸至對話界面內的自然流量發現機制。ChatGPT同步停止在圖像相關的操作性查詢中返回外部引用連結，包括照片編輯器及圖像生成器的搜索結果。第三方開發者面臨雙重困境，自然流量與付費用戶獲取渠道均受壓縮。
儘管此舉令不少市場營銷主管措手不及，但這種防禦性姿態符合數字媒體行業的普遍慣例。傳統媒體機構、廣播網絡及視頻流媒體平台歷來拒絕直接競爭對手的廣告投放。OpenAI此舉實為採用標準的「圍牆花園」商業策略，以鞏固用戶在其專屬功能生態中的黏性。
然而，限制廣告類別對OpenAI的商業模式存在戰略取捨。OpenAI此前披露其廣告業務年化收入運行率已達10億美元，並制定了將年度廣告銷售額提升至24億美元的積極目標。考慮到其月活用戶已超過10億，且絕大多數用戶並未訂閱付費服務，限制高消費企業軟件廣告主的投放，可能在短期內對收入造成一定摩擦。
總體而言，此次廣告限制措施標誌着OpenAI正從開放平台合作夥伴向整合型消費產品生態系統轉型。投資者將密切關注，限制外部競爭產品的曝光是否會阻礙OpenAI的廣告變現計劃，抑或能夠成功鞏固用戶對其內部多媒體產品矩陣的忠誠度。
