調查指iPhone換機潮優於預期
投資銀行Evercore ISI最新調查顯示，蘋果iPhone升級換機週期表現強於預期，定價策略有望帶來順風。調查指近4000名消費者中，53%計劃購買iPhone 18 Pro或Pro Max，舊設備老化是主要換機因素。
投資銀行Evercore ISI在最新報告中指出，其消費者調查結果顯示蘋果iPhone的升級換機週期表現強於預期，定價策略有望帶來可觀的順風。該機構對近4000名消費者進行的年度調查顯示，在最新機型帶動下，iPhone換機週期「表現優於預期」。
除了銷量表現強勁外，Evercore指出，受較高定價、高端機型需求增加以及消費者傾向選購更大儲存容量配置等因素驅動，iPhone整體定價有望上漲逾20%。報告指出「Pro Max依然稱王」，53%受訪者計劃購買iPhone 18 Pro或Pro Max，其中32%明確表示有意購買Pro Max，較去年的29%有所提升。
至於新款摺疊屏iPhone Duo，目前需求相對溫和，僅14%受訪者表示有意購買，不過Evercore預計隨該產品於10月中旬正式發布，需求將會逐步回升。調查顯示，舊設備老化是推動換機的主要因素，67%受訪者表示因現有iPhone機齡過長而考慮升級，比例較去年的48%大幅上升。
隨消費者愈來愈傾向選擇更高儲存容量的機型，加上蘋果推出2TB版本的Pro及Duo系列，Evercore預計iPhone平均銷售價格將上漲約28%。此外，Evercore亦留意到消費者對可穿戴設備興趣增強，Apple Watch購買意向達38%，AirPods則達43%，均較去年有所提升。
Evercore提醒，此次調查僅針對美國市場，但整體需求似乎略優於去年同期，並暗示蘋果2027財年營收有望超越市場普遍預期的約7%增長。該機構維持對蘋果的「跑贏大市」評級，並將目標價上調至380美元。
