淘寶「醜東西」熱銷 年輕消費者追捧

淘寶平台上的「醜陋」商品在內地年輕消費者中掀起熱潮，累計銷售額自2020年已突破2.3億元人民幣。這些設計奇特、違反傳統審美的產品，成為年輕人表達自我和尋找共鳴的載體。淘寶近期在杭州舉辦第二屆「醜東西藝術展」，展區面積較去年擴大近一倍。

產品一旦被認為「醜陋」或「古怪」，在內地網絡上卻能爆紅，數以百萬計的年輕消費者追捧其獨特的幽默感和個性。淘寶（Taobao）作為阿里巴巴集團旗下的電商平台，自2020年推出「醜東西獎」表揚創意獨特的商品以來，相關產品的累計銷售額已超過2.3億元人民幣（約3,430萬美元）。平台近日公布數據，但未有具體說明何謂「醜陋」產品。

今年是淘寶第二次舉辦「醜東西藝術展」，主題為「醜，但屬於我」，在集團總部所在的浙江杭州舉行。展覽面積較去年首屆擴大近一倍，由上周六起開放至9月27日。

「醜東西獎」項目負責人胡鈺表示：「消費者購買的不僅是形狀古怪的商品，更是它們所承載的情感、故事和自我表達。有些人將這些物品放在辦公桌上，有些人則穿戴它們來展示個人風格。」他又指，這些非傳統設計有助消費者與同好連繫，並表達自我。

淘寶平台上的產品中，中小微企業佔85%。平台認為，大量非標準化商品加上龐大的年輕消費者基礎，令小眾美學得以找到受眾。例如，甘肅敦煌古代石窟壁畫中的傳說人物，已被立體化為收藏品，由負責管理聯合國教科文組織世界遺產的敦煌研究院重新演繹。