KeyBanc預警蘋果發布會或成股價下跌催化劑

KeyBanc資本市場警告，蘋果9月9日的iPhone發布活動可能成為股價負面催化劑。分析指蘋果面臨定價兩難，全面提價或打擊銷量，選擇性提價則引發利潤率審視。該行維持「減持」評級，目標價250美元。

蘋果公司將於9月9日舉行iPhone發布活動，KeyBanc資本市場警告，這可能成為股價下跌的催化劑。投資者關注定價策略及成本上升對需求和利潤率的潛在影響。

KeyBanc在研究報告中指出，蘋果面臨兩難困境：若全面提價以緩解毛利率壓力，可能打擊銷量並引發消費者價格衝擊；若選擇性提價，則可能令市場對利潤率的審視更嚴格，並引發進一步漲價預期。該行維持對蘋果的「減持」評級，目標價250美元，而報告發布時股價報324.96美元。

KeyBanc預計發布會將推出三款新iPhone：iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max及首款折疊屏iPhone（暫稱Fold/Ultra），另有两款新款Apple Watch、新款AirPods，並就iOS 27推出時間表提供說明。iPhone 18 Pro預計保留6.3吋螢幕，搭載A20 Pro晶片、C2數據機及可變光圈鏡頭；Pro Max維持6.9吋螢幕及更大容量電池；Fold/Ultra折疊機型合上時螢幕5.5吋，展開後達7.8吋。

該行預計iPhone 18系列在2026財年第四季及2027財年第一季總出貨量約8,000萬部，低於去年同期約9,100萬部。出貨量下滑主要歸因於沒有基礎版iPhone 18，但較高定價及更豐富產品組合料部分抵消影響。KeyBanc預測iPhone 18 Pro售價上調150美元至1,249美元，Pro Max上調200美元至1,399美元，Fold/Ultra售價2,199美元。

KeyBanc指出，歷史規律顯示蘋果股價在發布前後回落，過去五年發布當日平均跌0.72%，發布後五個交易日平均跌幅擴大至1.22%。