Gap逆市擴張 今年內地開50店重返香港

美國服裝品牌Gap計劃今年在內地開設50間新店，並於年底前重返香港市場。此舉正值多個外資快時尚品牌縮減中國業務之際，Gap透過本地化策略成功吸引更多中國消費者，首季同店銷售增長達20%。

美國服裝品牌Gap無懼零售業逆風，計劃今年在中國內地開設50間新店，並於年底前重返香港市場。此舉正值Zara及H&M等多個外資快時尚品牌在中國縮減門市數目，而Gap經歷收縮與關店期後，正致力重建在中國的增長軌道。

自2023年初中國電商營運商寶尊電商接管Gap在內地、香港及澳門的業務後，Gap便推行「中國為中國」的本地化策略，並於去年第四季首次錄得盈利。寶尊電商在5月底公布的首季業績報告中指出，今年計劃開設的50間新店，覆蓋一線至三線城市，甚至包括西藏自治區，其中10間已預期在第二季開業。

Gap在中國首季同店銷售增長達20%，創下歷史新高。與此同時，Ralph Lauren在過去一季的中國銷售亦按年增長40%，顯示部分外資品牌在中國市場仍具競爭力。

上海利潤研究智庫分析師王天石表示：「要在當前商業環境站穩陣腳，外資企業必須進行徹底及結構性的本地化改革，包括扁平化組織架構，以及將決策權下放至當地團隊。」