FTC擬起訴亞馬遜廣告定價操縱

美國聯邦貿易委員會（FTC）計劃起訴亞馬遜，指控其在長達七年期間操縱廣告定價，涉嫌暗中推高商家最低廣告費用。消息導致亞馬遜股價週一下跌2.8%。

美國聯邦貿易委員會（FTC）據報將就亞馬遜的廣告定價行為提起訴訟，消息令該公司股價週一下跌2.8%。《華爾街日報》報道，FTC計劃在西雅圖聯邦法院入稟，指控亞馬遜在長達七年時間內操縱企業在其零售平台投放廣告的價格。

來自兩黨的逾20位州檢察長將聯合加入此案。FTC官員表示，訴訟將指控亞馬遜暗中提高廣告商刊登產品廣告所需支付的最低價格，卻未有如實披露，構成欺詐行為。預計加入訴訟的州包括紐約州、加利福尼亞州及佛羅里達州。

亞馬遜是全球第三大數字廣告平台，僅次於Alphabet旗下的谷歌（Google）及Meta Platforms。根據證券文件，該公司2025年廣告收入達680億美元。FTC指控，亞馬遜於2018年開始改變競價策略，以高於次高出價者的價格自行出價，此舉被稱為「軟性底價」（soft reserve），從而推高廣告的最終成交價格。

據報道，亞馬遜掌握商家的競標出價，卻未披露其新競價策略。亞馬遜的廣告高管持續追蹤該策略所帶來的「附加費」收益，並刻意限制外界對此事知情。高管們最初僅在購物旺季採用此策略，令商家誤以為廣告費率上升是市場競爭激烈所致。

近年來，亞馬遜在70%至80%的競價中介入以提高最低廣告價格。FTC的指控還包括，亞馬遜的策略在主要購物日令每次點擊廣告費用上漲50%。亞馬遜曾經在其公開網頁上告知廣告商，該公司採用「底價定價」機制，並稱此機制「可能影響廣告費用」，該網頁最後更新於4月。

這是FTC針對亞馬遜提起的第三宗重大訴訟。亞馬遜去年同意支付25億美元，就一宗指控其誘導用戶訂閱Prime會員服務並設置重重障礙阻止取消訂閱的訴訟達成和解。另一宗指控其非法壟斷的訴訟則預計明年開庭審理。