廣告公司CEO：AI平台最終將靠廣告賺錢

網上廣告公司Criteo行政總裁在里斯本Web Summit表示，許多人工智能平台最終會採用廣告模式，因為廣告是世上最具擴展性的商業模式。OpenAI已與Criteo合作在89個國家推出ChatGPT廣告，而競爭對手Anthropic則因數據保護問題暫不考慮。

網上廣告公司Criteo的行政總裁Michael Komasinski在里斯本Web Summit接受法新社訪問時表示，相信許多人工智能平台最終都會採用廣告模式，因為投資者正關注這項技術能否獲利。他強調廣告是世上最具擴展性的商業模式，Google、Meta及Snapchat等大型平台均依賴廣告獲利。

Komasinski指出，廣告格式將變得更有趣、更具創新性，並更貼近對話式體驗。由於開發及推出AI模型需要巨額投資，OpenAI為增加收入以應付龐大開支，今年二月已開始在美國的免費及低價版ChatGPT測試廣告，其後逐步在全球推出，並與Criteo合作。

OpenAI的競爭對手Anthropic即將上市，但表明基於數據保護及用戶利益考量，暫不計劃在AI工具中加入廣告。微軟自2023年起已在公開版Copilot AI中使用廣告，Perplexity自2024年起在美國試驗廣告，Google亦正考慮在Gemini中加入廣告。

雖然今年AI相關股票升溫反映投資者信心，但通脹及高利率令成本增加，股東及投資者變得更加謹慎。Criteo現與OpenAI在89個國家合作，在AI聊天機械人上開發廣告活動。

Komasinski透露，約3,600個品牌已試用AI廣告活動，它們在ChatGPT上的支出有輕微增長。但他對AI機械人能自主購物持懷疑態度，認為用戶只會委託機械人處理不重要的事項，重要事務則不會交由機械人決定。