演唱會及體育賽事帶動本港暑期門票市場

本港演唱會及體育賽事需求旺盛，帶動暑期門票市場持續升溫。亞洲門票轉售平台MoreTickets的數據顯示，演唱會佔平台搜索量近三分之二，而體育賽事搜尋量按年飆升約150%。香港歌手鄭秀文及MC張天賦成為搜尋量最高的本地藝人。

高矚目體育盛事及大型演唱會持續帶動本港現場娛樂市場需求，暑期勢頭強勁。亞洲領先現場活動門票轉售平台MoreTickets近日發表消費者洞察報告，列出2026年7月至8月期間搜尋及購買量最高的活動排行榜。

演唱會依然是夏季娛樂市場的主要動力，佔平台7月至8月近三分之二的搜尋量。不過，公眾對體育賽事的興趣亦錄得顯著增長，相關搜尋量按年激增約150%。

搜尋數據顯示，本地藝人繼續主導消費者興趣，超過七成搜尋來自香港歌手。其中，樂壇天后鄭秀文及人氣歌手MC張天賦（張天賦）位居前列。受全球世界盃熱潮帶動，香港足球節成為體育項目的亮點，在整體搜尋榜上排第三。

緊隨其後，國際藝人如韓國組合NMIXX及日本歌手LiSA，亦因其即將在港舉行的演出帶來大量搜尋流量。平台數據同時揭示消費者行為的顯著轉變，港人更傾向即興及最後一刻的購票決定。

平台上有近37%的交易在演出前七日內完成，其中流行音樂演唱會的最後一周銷售比例更高達55%，粉絲見面會亦有40%屬最後一刻購買。值得注意的是，60%的最後一刻買家購買單人座位門票，反映單獨觀看節目的需求強勁。

這種行為在5月份尤為明顯，當時本地組合Fama的棟篤笑演唱會及林憶蓮駐場騷，以及區域性活動如澳門K-Spark音樂節，均錄得最後一刻購票潮。平台指，即時門票供應及靈活座位選擇，讓單人觀眾得以購入可能滯銷的座位，從而支撐此消費模式。

為應對消費者對即時及零碎門票需求日增，同時確保門票安全，MoreTickets強調其平台提供即時供應、透明定價及退款保證。平台透過審查賣家及採用託管付款系統保障買家，資金由平台保留，待買家成功入場後才發放予賣家。