Gap聯手Coach功臣推手袋系列進軍配飾市場

Gap正式進軍規模約150億美元的配飾市場，聯同曾打造Coach品牌的Reed Krakoff推出全新手袋系列，定價由29.95美元至148美元不等，另有限量版售498美元。此舉被視為對Tapestry旗下Coach的直接挑戰，導致Tapestry股價在開市前下跌約1.9%。

Gap正式進軍規模約150億美元的配飾市場，攜手Reed Krakoff推出全新手袋系列。Krakoff正是當年將Coach打造成全球配飾巨頭的關鍵推手，此次系列定價從29.95美元至148美元不等，另有一款限量版拼布款式售價498美元。

Tapestry旗下的Coach品牌正是由Krakoff一手打造，因此在這場競爭中首當其衝。Coach貢獻了Tapestry的大部分營收，一旦Gap在平價奢華手袋市場取得可觀份額，Tapestry的核心客群將直接受到衝擊。根據Investing.com數據，Tapestry股價在週二紐約證券交易所開盤前已下跌約1.9%，延續過去30天累計17.6%的跌幅——這一跌幅明顯超出大盤走勢，同期標普500期貨僅下跌約0.65%。

Gap手袋系列將於9月8日起在實體門店及網路平台同步開售。Krakoff表示，此次設計在工藝上面臨相當大的挑戰。早期牛仔布原型容易變形，迫使Gap專門研發一種不含彈性成分的特殊牛仔布，其硬挺度更接近彈性混紡面料普及前的傳統牛仔布料。主打款「五口袋托特包」完整還原經典牛仔細節——腰帶環、金屬扣、加固縫線一應俱全；而「連帽托特包」則採用內襯氯丁橡膠的刷毛材質，配以抽繩收口設計。Krakoff接受《Vogue》採訪時表示：「可以直接丟進洗衣機，這就是終極日常包款。」

Gap執行長Richard Dickson在公司2026財年第二季業績電話會議上，從戰略層面闡述了這一佈局，指出配飾業務是繼美妝及娛樂授權之後的另一重要「加速引擎」。他在接受《華爾街日報》採訪時表示：「配飾對Gap而言並非全新業務，但我們從未以足夠的差異化和堅定的決心去經營它。」

而Krakoff的加盟，正是為了填補這一空白。他去年獲任命為Gap Inc.配飾業務執行總監，此前亦曾效力於蒂芙尼並創立同名品牌。Dickson在業績電話會議上補充道：「負責配飾創意方向的Reed Krakoff，在將Gap品牌精髓轉化為極具辨識度的系列產品方面，做得非常出色。」