Nike 宣布再裁員並預警收入大跌

Nike 行政總裁 Elliott Hill 宣布深化重組，計劃再裁員並重整全球業務架構，同時預測全年收入將錄得高個位數跌幅，遠遜市場預期。中國市場銷售持續下滑，首季按固定匯率計大跌 26%，拖累股價於盤後交易時段挫 8.5%。

運動用品巨頭 Nike 正深化其重組計劃，行政總裁 Elliott Hill 宣布將進一步裁員並重整全球業務架構，同時預測全年收入將錄得高個位數跌幅，遠遜市場預期。集團表示，重組計劃將有助節省約 25 億美元（約 195 億港元），但預計大部分節省將於 2029 及 2030 財政年度實現。

Nike 首季度收入按年下跌約 4% 至 112.1 億美元，低於市場預期的 113.2 億美元。毛利率則受惠於倉儲及物流成本下降，上升 60 點子至 42.8%。集團預期 2027 財政年度收入將錄得高個位數跌幅，遠遜分析師平均預期的約 2% 跌幅。

中國市場方面，銷售已連續九個季度錄得下跌，首季按固定匯率計更大跌 26%，成為集團表現最弱的地區。中國目前約佔 Nike 年度收入 15%，是繼北美及歐洲、中東和非洲後的第三大市場。集團宣布將於 1 月起收回部分中國大型零售合作夥伴的網上銷售權，但警告數碼業務整頓需時「多個季度」。

集團同時公布營運模式變動，包括將全球業務由四個地區合併為三個，分別為美洲、亞太及大中華區，以及歐洲、中東和非洲，並計劃在印度開設新園區。Nike 表示目前尚未知道重組涉及的裁員數目，將於 2027 年開始通知員工。

分析認為，Nike 在中國的問題並非渠道，而是產品。法國巴黎銀行高級分析師 Laurent Vasilescu 指，集團短時間內結束中國網上批發業務令人意外。法國球星麥巴比已於 9 月結束與 Nike 長達 20 年的合作關係，轉投瑞士品牌 On。