香港迪士尼零售創新帶動增長

香港迪士尼樂園度假區透過沉浸式零售及數碼擴展，成功帶動業務增長。園方在年度商品展覽中展示互動遊戲及本地文化融合產品，並公佈網上旗艦店於內地市場的強勁表現。相關策略帶動訪客消費及入場人數上升。

香港迪士尼樂園度假區持續革新零售體驗，將沉浸式敍事與本地文化元素結合，成功提升賓客投入感，並帶動可觀的收入增長。在樂園年度商品展覽上，超過250名迪士尼粉絲、演藝人員及大專學生出席，管理層強調互動產品正加強賓客與迪士尼角色之間的情感連繫。

樂園傳訊及公共事務副總裁黎佩珊表示，公司積極推動零售創新，以應對市場對互動及沉浸式體驗與日俱增的需求。展覽期間的示範環節，介紹了以花栗鼠「鋼牙與大鼻」為主題的幸運淘金桶遊戲，賓客可將黑色礦石倒入桶內轉動贏取獎品，反應熱烈。

商店營運及商品陳列經理歐陽先生指出，該遊戲自4月推出以來已錄得超過7萬次遊玩紀錄，目前佔探險世界園區商品收入近九成。遊戲受歡迎亦帶動相關角色商品銷售，按年上升超過15%。樂園計劃於冬季推出節日版本遊戲，配合冬日主題毛公仔及聖誕市集裝飾。

展覽亦率先披露多款即將推出的產品，包括慶祝米奇老鼠98歲生日的限量毛公仔及環保袋，以及配合《復仇者聯盟》續集上映的毀滅博士主題系列。設計團隊繼續在產品開發中融入香港地道文化，繼迪士尼路牌盲盒及具標誌性霓虹燈圖案的蜘蛛俠產品後，即將推出以經典紅白藍尼龍袋花紋為設計靈感的系列。

樂園商品採購經理吳小姐表示，將熟悉的生活元素融入產品，能創造獨特且具懷舊色彩的收藏品，引起賓客共鳴。在內地市場拓展方面，香港迪士尼上半年於天貓國際開設旗艦店，並在618購物節期間成為最受歡迎品牌首六位之一。商品營運整合經理陳先生指出，迪士尼原創故事配合香港特色，成功吸引大灣區及內地年輕粉絲。相關數碼及實體策略帶動內地學生年票持有人入場人次按年增加25%。